亞普達 – 產業新聞

eMarketer：2017年美國廣告業用於即時競價的花費將超過90億美元

2013/11/27
數位時代

根據美國市場調查機構eMarketer報告預測，廣告商在即時競價（real-time bidding）購買模式上的花費將超過預期，在美國今年所有的顯示廣告（display ad）支出當中，將可觀察到即時競價佔有顯著的份額，這樣的趨勢在未來增長更快速。

計畫性廣告（programmatic advertising）的成長相當快速，在短短數年內便建立了完善的採購機制，其中就包括了即時競價這項購買模式。eMarketer預測美國在2017年時，即時競價的廣告支出就佔整體數位顯示廣告支出的29.0 ％，花費總額約90.3億美元。就今年的數據來看，由於整體數位顯示廣告的投放量增加，eMarketer將8月所估計的33.4億美元小幅上修，認為即時競價的廣告支出佔比可達19.0％，花費總額約33.7億美元。